En época de crisis, innovación. Es el máximo planteamiento de Real Avilés, de Segunda B. La última idea ha sido que cada jugador lleve una publicidad propia: “Comenzamos a llevarlo a cabo al final de la temporada pasada. No encontramos ningún patrocinador para todo el equipo. Así, un día pensando cómo podríamos ganar dinero, se nos ocurrió que cada futbolista llevara una publicidad propia de un comercio local o regional. Lo consultamos con las normas de la Federación Española y comprobamos que no prohíbe esa medida”, explica José Luis Rodríguez, director general del club asturiano. “En verano se dio la misma situación, así que decidimos seguir con la estrategia. Si sumamos el total que ingresamos por cada patrocinio nos da cómo si tuviéramos uno común”, argumenta.
"Ingresamos lo mismo que si tuviéramos un patrocinador único", explica el director general
“Las empresas son las que eligen a los jugadores. Dependiendo del comercio, prefieren que su nombre lo lleve un jugador u otro dependiendo de su puesto en el campo”, afirma el director general. Uno de los jugadores es Geni, delantero de 32 años y ex del Rayo Vallecano, Oviedo o Alavés: “Yo no conocía este método. Cuando firmé con el equipo en verano, me dijeron que había una empresa interesada en mí”. ¿Tenéis algún tipo de compromiso especial? “En mi caso es una peluquería. Hice una presentación con el comercio al principio de la temporada. Me invitaron a ir a la sede y tengo un carnet VIP”. El futbolista reconoce que “los rivales nos han comentado alguna vez que les llama la atención. Alguno decía que no tenía ni idea de que se pudiera hacer”.
Ideas innovadoras
El Real Avilés creó recientemente su propia marca RANG (Real Avilés Nueva Gestión) para equipar desde el primer equipo a todas las categorías inferiores, así como todo el merchandising. Además, en alguna ocasión ha puesto las entradas a un euro para que la gente acuda al estadio. “Siempre intentamos hacer campañas diferenciales. Es la única manera de subsistir”, declara José Luis Rodríguez.
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